把音乐节办成年轻人喜欢的的生活方式

8月25日至27日，2023阿那亚·虾米音乐节如约而至，携27组国内外知名音乐人，在夏末阿那亚美丽的海边为数万乐迷制造了一场两天三夜的“Another Life”。

上午，乐迷们去到阿那亚礼堂、孤独图书馆打卡拍照；下午，坐在海滩感受声光电带来的澎湃魅力，一种新的浪漫生活方式在阿那亚·虾米音乐节现场为年轻人打开。

“这个‘作品’融合了音乐、旅行、艺术、集市等多种生活方式元素，将乐迷关注的仪式感、记忆点、地标建筑全部搬到一个场景，可以说既是一场别具特色的音乐节演出，又是一种年轻人渴望的、能够触及到的理想生活方式。”大麦CEO李捷说，这种全新的内容组织形态，代表了虾米音乐娱乐“新情绪、新表达、新体验”的音乐创作主张，目的是希望给现场娱乐消费者带去多元的消费体验。

(资料图片仅供参考)

2023阿那亚·虾米音乐节由虾米音乐娱乐、阿那亚出品，大麦主办，旨在打造国内顶尖影响力的地标度假音乐节。其以Another Life （不被定义的人生）为主题，意在启发人生是旷野而非轨道，不应囿于日复一日的重复生活的羁绊，应在困境迷茫中找到出口解放自己，拥抱生活的热忱和音乐艺术的绚烂。

27组国内外精选阵容+日出专场奇妙创意 切中年轻人喜好

音乐节期间，整个阿那亚海岸被装扮成了“音乐王国”。细长的沙滩上，虾米舞台和寻光舞台相映成辉、别具一格。阵容上，27组音乐人堪称“神仙打架”，既有Suede（山羊皮）、MONO 、Blue Foundation 、the fin、She Her Her Hers等国际知名乐队；又有陈绮贞、魏如萱、Nova Heart、不可能三角乐队等女性音乐力量；还有痛仰、旅行团、盘尼西林、蛙池等硬核摇滚；以及草东没有派对、椅子乐团等先锋新锐乐团，整体呈现了国际化、多样化的阵容特征。

现场，英国传奇乐队Suede（山羊皮）奉献了超高能的一小时压轴演出，痛仰演唱了《西湖》《再见杰克》，陈绮贞演绎了80后回忆杀 《旅行的意义》《还是会寂寞》，五条人带来了《阿珍爱上了阿强》《鲜花在岸上开》，草东没有派对带来了《山海》《大风吹》，郭顶演唱了《在云端》《水星记》……不同风格、不同旋律、不同意境的音乐在阿那亚海边汇合、定格，为乐迷制造了一场热烈又浪漫的记忆。

在组织形式上，音乐节采用“2+1”户外音乐节模式，两晚正式演出搭配一晚独立“前夜派对”，既是对提前到来资深乐迷的特别欢迎礼，也是音乐节最隆重的心水彩蛋。

值得一提的是，2023阿那亚·虾米音乐节还别出心裁，推出了“日出专场”特别企划，由中国器乐摇滚领军乐队惘闻与影像艺术家於阗共同合作，在黎明破晓时分在海边为乐迷呈现了一场独特又难得的日出沉浸式音乐表演。

“虾米音乐节内容结构跟写文章一样，要有一个开头，也要有中间的起承转合，还要有个结尾。前夜派对和日出专场的设计是一个套装整体里的一部分，这样有上下文的内容呈现才是趋于完美的搭配。”虾米音乐节总制作人尹亮认为，音乐节品牌打造中最重要的是输出独特的理念，形成差异化的用户体验，不求最大，但求最好。

业内人士评价，这是今年最有创意和诚意的音乐节，日出专场如神来之笔，超级阵容堪称有生之年系列，舞美技术、视觉效果均是国际水准，无疑是行业范本。

同样，阿那亚·虾米音乐节这种独特的音乐表达和呈现形式也获得了年轻用户的偏爱。数据显示，阿那亚·虾米音乐节18-29岁的购票用户占比达55%，跨城观演比例达94%。年轻乐迷对阿那亚·虾米音乐牌的品牌认知已经初步形成。

多场景创新+生活方式表达带来差异化体验 获乐迷赞许

当下中国消费者的消费习惯正在从购买消费品转向经历体验，用户不再执着于看过多少演出，而是更加看重经历了怎样的难忘体验。明星、创意、社交、环境、服务等因素都在影响着大型户外音乐演出的市场口碑，能否提供稀缺资源、创造差异化服务正在成为国内音乐节追赶的新竞争优势。

基于这样的市场预判。2023阿那亚·虾米音乐节以现场音乐建构为纽带，创新连接当下的青年生活方式，呈现了地标度假音乐节崭新的样本。

在生活方式表达上，推出了“生活市集”企划，将品牌、艺术、美食、休闲、展览、度假与音乐演出有机结合，既呈现美学艺术又散发人间烟火。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/弓立芳